Impacto da Regulamentação no Mercado de Apostas e a Persistência do Desafio do Jogo Ilícito
Com a chegada de uma nova fase de regulamentação do setor de apostas esportivas, o mercado brasileiro passou por mudanças substanciais, apresentando oportunidades e obstáculos para as empresas operadoras. Entre elas, destacou-se a Betano, que se consolidou como uma das principais referências antes mesmo da implementação das normas regulatórias. Segundo dados do site especializado Aposta Legal, a plataforma mantém sua posição de liderança em acessos e presença digital em 2025, refletindo um crescimento consistente e uma estratégia bem-sucedida de adaptação às novas regras.
Perspectivas de uma Gestão Consciente e Segura
Guilherme Figueiredo, responsável pela filial brasileira da Betano, destacou em uma entrevista exclusiva para o SBC Notícias Brasil que o sucesso da operadora decorre da criação de um ambiente de apostas confiável, que combina segurança, entretenimento de qualidade e práticas éticas. Para ele, a estrutura federativa definida pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) representa um avanço importante para o setor, ao estabelecer um modelo sólido, responsável e voltado à proteção do consumidor, além de assegurar a destinação social de recursos obtidos com as apostas. Para compreender os impactos do mercado ilegal e a necessidade de uma fiscalização eficaz, vale conferir também informações disponíveis na Anistia Internacional. Além disso, um dos debates atuais no setor refere-se à regulação das apostas no Brasil, que ainda enfrenta desafios estruturais que limitam seu desenvolvimento pleno.
Desafios Persistentes na Luta contra o Mercado Ilegal
No entanto, apesar das melhorias regulatórias, a presença do mercado ilegal continua sendo uma das maiores ameaças ao desenvolvimento sustentável do setor de apostas no Brasil. Figueiredo aponta que aproximadamente 60% da receita bruta proveniente das apostas mensais ainda é gerada por plataformas não autorizadas, de acordo com o Instituto Brasileiro de Jogo Responsável (IBJR). Essa realidade impacta negativamente toda a cadeia produtiva, pois impede a arrecadação tributária adequada, além de colocar os consumidores em risco ao acessarem plataformas que não oferecem garantias de segurança ou de proteção contra fraudes. Para entender melhor as ações de fiscalização e regulamentação, consulte o Ministério da Economia. Ainda, a investigação sobre esse tema tem sido retomada com a CPI das Bets, mostrando o interesse constante das autoridades em combater o jogo ilegal.
Consequências do Mercado Ilegal e a Necessidade de Fiscalização Rigorosa
O executivo reforça que a atuação do mercado ilegal fragiliza o setor, expondo jogadores a riscos como lavagem de dinheiro, manipulação de resultados e fraudes financeiras. Além disso, essa prática clandestina prejudica o erário público, uma vez que reduz a arrecadação de impostos essenciais ao financiamento de serviços públicos. Para combater essa ameaça, Figueiredo defende uma fiscalização mais eficaz por parte das instituições financeiras, com monitoramento constante das atividades suspeitas. A adoção de ações que intensifiquem essa fiscalização é primordial para garantir um ambiente de apostas mais seguro para todos.
Apostas Responsáveis e Inovação Tecnológica na Proteção do Consumidor
Para garantir práticas de jogo responsável, a Betano investiu em diversas ações de sensibilização e suporte ao apostador. A plataforma dispõe de uma página dedicada ao jogo responsável, onde oferece dicas para apostas conscientes, definição de limites de depósito diários, semanais ou mensais, e ferramentas de autoavaliação. Além disso, há a possibilidade de autoexclusão temporária ou definitiva, que permite ao usuário se proteger de impulsos ao reconhecer sinais de comportamento problemático. Essa preocupação também reforça a importância de combater o mercado ilegal, que muitas vezes opera sem limites e sem garantias para o consumidor.
A equipe de suporte da Betano é treinada para identificar padrões atípicos de apostas, além de utilizar tecnologias de reconhecimento facial que elevam a segurança do usuário, dificultando fraudes ou acessos por menores. Essas ações, alinhadas às exigências da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), reforçam o compromisso da empresa com a segurança e a ética no setor.
Expansão de Marca e Parcerias Estratégicas no Futebol Brasileiro
Desde a legalização oficial das apostas no Brasil, em 2018, as empresas do segmento passaram a usar o futebol como uma vitrine de suas operações. Atualmente, todos os vinte clubes da elite do Campeonato Brasileiro possuem contratos de patrocínio com plataformas de apostas, com a maioria deles sendo patrocinadores principais. A Betano, que ingressou no mercado brasileiro em maio de 2020, inicialmente patrocinava times de grande expressão nacional, como Fluminense e Atlético-MG.
Para 2025, a estratégia da companhia evoluiu, passando de patrocínios em clubes específicos para o investimento em naming rights de grandes competições nacionais. A marca Betano está presente agora no Brasil através do patrocínio ao Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil e Supercopa do Brasil, reforçando uma presença mais ampla e duradoura no cenário esportivo do país.
Enfoque na Promoção de uma Marca Orientada ao Esporte
Segundo Figueiredo, o objetivo da estratégia para 2025 é consolidar a Betano como uma participante ativa na promoção do esporte nacional. Ele explica que o público brasileiro é apaixonado por futebol e entretenimento, sendo esse fator fundamental na decisão de ampliar os esforços de branding para além de torcedores específicos: “Queremos que a marca se associe ao esporte com uma visão mais abrangente, desenvolvendo projetos e ações que envolvam diversas modalidades e comunidades”.
Apesar disso, a possibilidade de futuras parcerias com clubes ainda não está descartada, já que permanece uma porta aberta para negociações que possam potencializar a presença da marca no futebol brasileiro.
Expansão na América Latina e a Estratégia “Kaizen 2626”
A estratégia de crescimento da Betano na região latino-americana é ousada e ambiciosa. Guiada pelo projeto “Kaizen 2626”, que visa consolidar operações em 26 países até 2026, a companhia tem investido fortemente na aquisição de direitos de patrocínio e no fortalecimento de sua marca na área de esportes de elite. No início de maio, a Betano anunciou sua parceria com o River Plate, um dos maiores clubes de futebol da Argentina, como patrocinadora máster.
De acordo com Guilherme Figueiredo, essa parceria marca um passo importante na expansão internacional da Betano, que já atua na Argentina há aproximadamente um ano, sendo reconhecida como uma das plataformas mais relevantes do mercado local. A presença no River Plate, clube de enorme tradição e reconhecimento mundial, amplia ainda mais a visibilidade global da operação da empresa e reforça seu posicionamento na América Latina.
Projetos de Futuro e Novas Fronteiras
Figueiredo conclui que o crescimento na América Latina e a busca por novas parcerias são compromissos constantes na estratégia da Betano. A expansão para novos mercados e a diversificação de atuações no esporte representam pilares essenciais para o cumprimento do objetivo de se consolidar como líder na indústria do jogo online da região. O futuro reserva mais ações de engajamento, patrocínios e estratégias de crescimento, sempre alinhadas ao compromisso de oferecer um ambiente de apostas integralmente seguro, ético e responsável.
