O que se sabe até agora sobre um possível Picpay Bet
Nos últimos meses, o PicPay – conhecido originalmente como uma fintech de pagamentos – vem se aproximando do segmento de apostas e jogos de azar de diversas formas. Em junho de 2025, usuários reportaram ter recebido notificações no aplicativo do PicPay promovendo um site de apostas. Posteriormente, revelou-se que a casa de apostas Alfa Bet havia comprado espaço publicitário no PicPay Ads (plataforma de anúncios do app lançada em 2024), fazendo com que push notifications levassem usuários diretamente ao site da bet tecnoblog.net. A iniciativa gerou reclamações de clientes, pois a notificação não indicava tratar-se de publicidade. O PicPay, em resposta, afirmou que segue a legislação vigente e continuaria permitindo campanhas de operadoras de apostas em seu aplicativo tecnoblog.net. Esse episódio demonstra que, mesmo antes de ter sua própria plataforma de apostas, o PicPay já monetizava seu app veiculando anúncios de empresas de apostas.
Outra frente de envolvimento do PicPay com jogos de azar são as loterias e concursos oficiais. O app há algum tempo permite que usuários joguem em loterias (como Mega-Sena) por meio da funcionalidade Loterias PicPay, incluindo a compra de cotas de bolões diretamente pelo aplicativo tecnoblog.net. Isso indica uma integração do PicPay com produtos de aposta estatal, familiarizando sua base de usuários com a ideia de apostar online de forma segura e regulada.
Em 2025, o PicPay também investiu em iniciativas de entretenimento esportivo interativo que tangenciam o universo das apostas. Em setembro, lançou dentro do app o jogo PicStop, um sistema de palpites e quizzes relacionado à Fórmula 1 blog.picpay.com. No PicStop, os usuários dão palpites sobre o desempenho da equipe Stake F1 Team KICK Sauber – patrocinada pelo próprio PicPay – e respondem quizzes sobre os circuitos, concorrendo a prêmios semanais blog.picpay.com. Embora não envolva dinheiro nas apostas, essa iniciativa gamificada demonstra o interesse do PicPay em engajar fãs de esportes com experiências de apostas simuladas, possivelmente preparando terreno para ofertas de apostas esportivas reais no futuro. Segundo Igor Puga, executivo de Marketing e Growth do PicPay, o PicStop traz “a emoção das pistas para dentro do app”, reforçando a conexão da marca com o esporte a motor blog.picpay.com. Essa estratégia de engajamento esportivo, combinada ao patrocínio de uma equipe de Fórmula 1 e até aquisição de direitos de transmissão de corridas de NASCAR até 2027 pelo PicPay (via plataforma PicTV) blog.picpay.com, evidencia o movimento da empresa em direção ao universo do esporte e do entretenimento ligado a apostas.
Além disso, o PicPay tornou-se um método de pagamento cada vez mais presente em sites de apostas online. Diversas casas de apostas populares no Brasil já aceitam depósitos via PicPay, inclusive grandes marcas do setor como Betano, Galera.Bet e Stake brasil247.com. Ainda que isso não configure uma parceria formal direta, mostra que o PicPay se integrou ao ecossistema de pagamentos do mercado de apostas, facilitando transações de jogadores. Guias especializados ressaltam a praticidade de usar PicPay para apostar, seja via integração direta ou através do Pix vinculado à conta PicPaybrasil247.combrasil247.com. Essa onipresença como meio de pagamento evidencia que o PicPay já participa indiretamente do segmento, suprindo uma demanda de usuários apostadores por pagamentos instantâneos e controle via celular brasil247.com.
Anúncios Oficiais e Planos do PicPay para uma Plataforma de Apostas
No início de 2026, veio à tona de forma oficial que o PicPay tem planos concretos de lançar sua própria plataforma de apostas esportivas. Em documentação submetida aos órgãos reguladores dos EUA (como parte do processo de IPO na Nasdaq), a fintech revelou que criou uma subsidiária dedicada ao segmento de apostas, chamada Nosso Time iGaming Ltda finsidersbrasil.com.br. Segundo comunicado reportado pelo site Finsiders, essa empresa (controlada pela holding não financeira PicPay Participações) será o veículo pelo qual o PicPay irá operar apostas esportivas de quota fixa – popularmente conhecidas como bets finsidersbrasil.com.br.
O PicPay ingressou com um pedido de autorização junto à Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA), órgão do Ministério da Fazenda responsável por licenciar operadores de apostas esportivas no Brasil, para poder iniciar essa operação própria finsidersbrasil.com.br. De acordo com as informações divulgadas, o pedido foi feito em maio de 2025, e desde então a empresa aguarda o sinal verde do regulador finsidersbrasil.com.br. Essa revelação tornou-se pública em 5 de janeiro de 2026 com a atualização do prospecto de IPO, indicando que a iniciativa de ter uma plataforma de apostas faz parte da estratégia de crescimento da companhia.
Em resposta aos questionamentos, o PicPay confirmou o plano e deu pistas sobre o posicionamento de sua plataforma de apostas. A empresa afirmou que o objetivo da Nosso Time iGaming será atuar com apostas esportivas em grandes eventos, seguindo à risca cuidados de jogo responsável e educação financeira para os usuários finsidersbrasil.com.br. Ou seja, pretende explorar competições esportivas de ampla audiência (provavelmente campeonatos de futebol, Olimpíadas, Copas do Mundo, Fórmula 1, etc.), mas mantendo um discurso de responsabilidade – coerente com o conteúdo educativo que o próprio PicPay já vinha publicando em 2024 sobre Jogo Responsável e limites saudáveis ao apostar blog.picpay.comblog.picpay.com.
O prospecto do IPO do PicPay traz ainda uma justificativa estratégica para entrar no mercado de apostas: a fintech enxerga as apostas esportivas online como uma oportunidade significativa de retorno financeiro, impulsionada pelo crescimento de plataformas digitais focadas em eventos esportivos finsidersbrasil.com.br. O documento destaca que essa indústria, recém-regulamentada no Brasil, tornou-se uma importante fonte de arrecadação e desenvolvimento econômico finsidersbrasil.com.br. Em outras palavras, o PicPay vê nas apostas um novo filão de receita, alinhado com seu movimento de diversificar além dos serviços financeiros tradicionais. Ainda segundo o prospecto, o PicPay ressalta o fato de que as apostas de quota fixa (modelo no qual o apostador conhece antecipadamente as odds e potenciais ganhos) vêm ganhando relevância tanto econômica quanto jurídica no país, graças à previsibilidade e transparência que oferecem finsidersbrasil.com.br – o que sugere que a empresa pretende se apoiar nesse arcabouço legal para promover seu produto de apostas.
Embora a data exata de lançamento da plataforma própria de apostas do PicPay ainda dependa da autorização governamental, o fato de a empresa ter estruturado uma subsidiária específica e divulgado os planos aos investidores indica que um lançamento oficial pode ocorrer tão logo a licença seja obtida. Vale notar que, de acordo com o Ministério da Fazenda, já havia dezenas de empresas autorizadas a operar apostas de quota fixa no Brasil em 2025 (78 companhias até agosto) finsidersbrasil.com.br, e o PicPay busca se juntar a esse grupo em breve.
Registros de Marca, Subsidiárias e Domínios Relacionados a Apostas
As movimentações do PicPay para entrar no ramo de apostas não ficaram apenas no campo das ideias – a empresa constituiu formalmente uma estrutura jurídica e provavelmente também cuidou de registros de marca/domínio. A Nosso Time iGaming Ltda foi oficialmente registrada no Brasil em 14 de maio de 2025, data próxima ao pedido de licença junto ao Ministério da Fazenda advdinamico.com.br. Essa empresa consta com atividade econômica de “exploração de jogos de azar e apostas não especificados anteriormente”, de acordo com registros público sadvdinamico.com.br, o que deixa claro seu propósito de atuar como operadora de apostas.
Outro detalhe relevante é o porte que o PicPay destinou a essa iniciativa: a Nosso Time iGaming foi constituída com um capital social de R$ 40 milhões advdinamico.com.br. Esse montante indica um investimento significativo e prepara a subsidiária para cumprir exigências regulatórias (como capital mínimo e garantias) e para suportar operações de grande escala. O valor substantivo sugere que o PicPay espera competir em pé de igualdade com as principais empresas de apostas do mercado.
Em relação a marca e domínio, até o momento não há anúncio público do nome fantasia ou marca comercial que será utilizada na plataforma de apostas do PicPay. O nome interno “Nosso Time iGaming” pode ou não ser o nome de mercado. É possível que o PicPay venha a adotar uma marca ligada à sua própria (por exemplo, algo como “PicBet” ou similar) ou aproveite o conceito de “Nosso Time” para dialogar com torcedores (o termo remete a paixão por clubes e esportes). Vale lembrar que a regulamentação brasileira exige que as plataformas licenciadas usem domínio “.bet.br” para operar no país meioemensagem.com.br. Portanto, caso aprovado, o PicPay deverá lançar sua plataforma em um site com essa terminação – possivelmente registrando um domínio como nossotime.bet.br ou equivalente, vinculando a marca escolhida. Até aqui, não foram divulgados registros de marca no INPI relacionados ao PicPay no setor de apostas, mas essa informação pode vir à tona com o andamento do licenciamento.
Parcerias Estratégicas e Alianças no Setor de Betting
No que tange a parcerias estratégicas, o histórico recente do PicPay indica algumas aproximações com players do setor de apostas, embora ainda não haja notícia de uma joint-venture formal ou sociedade com alguma operadora já estabelecida. Uma das parcerias notórias foi de cunho publicitário: a campanha da Alfa Bet veiculada dentro do app PicPay em 2025, já mencionada, mostra que o PicPay está disposto a colaborar comercialmente com empresas de apostas, oferecendo sua base de 40+ milhões de usuários como público-alvo para esse mercado tecnoblog.net. Em nota, o PicPay posicionou essa ação como parte de sua vertical de anúncios em serviços financeiros (financial media), destacando que exibe campanhas segmentadas e seguindo a lei tecnoblog.net. Apesar da controvérsia junto a alguns usuários, tal parceria publicitária pode ser vista como um passo estratégico para gerar receita com o boom das apostas esportivas, ao mesmo tempo testando a receptividade do público e limites regulatórios sobre esse tipo de promoção.
Outra parceria indireta está no campo esportivo: o PicPay tornou-se patrocinador da equipe Stake F1 Team KICK Sauber na Fórmula 1 em 2023/2024 blog.picpay.com. Embora à primeira vista seja apenas uma ação de marketing esportivo, chama a atenção o fato de que o title sponsor dessa escuderia é a Stake.com, uma das maiores plataformas de apostas/cassino online do mundo, e que KICK (outro nome atrelado ao time) é um serviço de streaming financiado pela Stake. Ou seja, o PicPay passou a figurar ao lado de uma marca global de apostas no grid da F1. Essa aproximação sugere sinergias: por exemplo, ambos visando o mesmo público fã de esportes. Ainda que não haja confirmação de colaboração direta entre PicPay e Stake nas operações, essa co-participação em patrocínio esportivo indica alinhamento de interesses. O PicPay ganha visibilidade internacional e aproxima sua imagem do universo de apostas patrocinando um time intitulado por uma casa de apostas – um movimento possivelmente calculado para preparar a marca para atuar nesse mercado.
No âmbito de meios de pagamento, pode-se considerar que o PicPay já possui parcerias técnicas com várias casas de apostas. Diversas plataformas de betting integraram o PicPay (geralmente via Pix) como opção de depósito e saque. Fontes do setor listam casas de aposta que permitem transações via PicPay, incluindo algumas das principais operadoras licenciadas no país livescore.com. Essa integração exige acordos operacionais com gateways de pagamento ou diretamente com o PicPay para processar os Pix. Ao facilitar essas transações, o PicPay estreita laços com o ecossistema de apostas: os sites ganham uma opção popular de pagamento digital e o PicPay ganha volume transacional e atrai usuários que jogam online. Em suma, ainda que essas relações sejam indiretas, elas pavimentam o caminho para futuras parcerias mais profundas quando a própria plataforma de apostas do PicPay estiver ativa (por exemplo, podendo oferecer cashback em apostas ou integração de carteira PicPay no site de bet).
Até o momento, não foram anunciadas joint ventures ou investimentos do PicPay em empresas já estabelecidas de apostas. A estratégia aparenta ser construir uma operação proprietária do zero, capitalizando sua base e tecnologia interna. Contudo, é possível que o PicPay venha a licenciar tecnologia de apostas de terceiros para agilizar seu lançamento – prática comum no setor (white-labels). Caso isso ocorra, deveremos ver anúncios de parceria tecnológica (por exemplo, uso de alguma plataforma iGaming fornecida por empresas experientes). No radar do mercado, não há nomes confirmados, mas especula-se que o PicPay poderia se valer de fornecedores já ativos no Brasil para odds, streaming de partidas e gerenciamento de risco, em vez de desenvolver tudo internamente, visando uma entrada mais rápida no mercado regulado.
Estratégia do PicPay no Mercado de Apostas – Bastidores e Perspectivas
A entrada do PicPay no mercado de apostas esportivas faz parte de um movimento maior de diversificação de receitas e aumento do engajamento de sua enorme base de usuários. Nos bastidores, a fintech vem buscando se firmar como um super-app de serviços financeiros e de consumo, e as iniciativas de apostas (que a empresa classifica como parte de “iGaming“) se encaixam nessa visão. De acordo com o prospecto do IPO, as soluções de iGaming do PicPay são planejadas para engajar e monetizar a base de usuários, complementando outras ofertas como marketplace, experiências, viagens e publicidade finsidersbrasil.com.br. Ou seja, o PicPay enxerga as apostas online como mais um serviço dentro de seu ecossistema, capaz de manter o usuário mais tempo no app e gerar novas fontes de faturamento (através de comissões ou margem das apostas).
O potencial desse mercado no Brasil é realmente grande, o que explica o interesse estratégico. Estimativas oficiais apontam que em apenas no 1º trimestre de 2025 cerca de R$ 22 bilhões por mês saíram de contas de pessoas físicas para sites de jogo infomoney.com.br. Se esse ritmo for mantido, projeta-se um movimento de até R$ 270 bilhões em apostas em 2025 infomoney.com.br, quantia comparável a mercados tradicionais de consumo (84% de todo o varejo de carne bovina, conforme comparação no levantamento). Esses números – revelados em uma CPI e citados por veículos financeiros – evidenciam que uma fatia considerável do dinheiro dos brasileiros migra para bets. Logo, para uma fintech de pagamentos como o PicPay, faz sentido capturar parte desse fluxo dentro da sua plataforma, em vez de ficar apenas como intermediária de pagamentos para terceiros. A estratégia de ter uma própria bet permitiria ao PicPay reter as comissões e margens que hoje ficam com operadores independentes, além de aproveitar sua capilaridade para atingir apostadores casuais que talvez confiem mais em uma marca nacional estabelecida.
Entretanto, o movimento do PicPay não ocorre sem desafios e cautelas regulatórias. As autoridades financeiras demonstram preocupação com a mistura de apostas e serviços bancários. Roberto Campos Neto, presidente do Banco Central, chegou a afirmar em 2024 que “não faz sentido banco ter bet” e que, na visão dele, “é algo que não deveria existir” conteudos.xpi.com.br. Essa declaração aponta para um entendimento de que instituições financeiras tradicionais não deveriam operar casas de aposta diretamente, possivelmente por conflitos de interesse e riscos de estímulo ao endividamento. No caso do PicPay, a solução foi estruturar a operação de apostas em uma entidade separada da instituição de pagamento regulada – a já mencionada PicPay Participações (holding) criou a subsidiária não financeira para apostas. Dessa forma, o PicPay procura isolar o negócio de bet para cumprir exigências legais e regulatórias, ao mesmo tempo acenando para o regulador que sua operação de apostas não contaminaria a atividade principal de carteira digital. Ainda assim, espera-se escrutínio do Banco Central e do Ministério da Fazenda sobre a atuação de fintechs nesse setor, especialmente no tocante a prevenção à lavagem de dinheiro, jogo responsável e proteção aos consumidores.
Outro aspecto estratégico é a ênfase do PicPay em jogo responsável e educação financeira associada à sua plataforma de apostas finsidersbrasil.com.br. A empresa já vinha produzindo conteúdo educativo (por exemplo, um artigo em outubro de 2024 explicando práticas de jogo responsável e alertando que apostar não é investimento blog.picpay.comblog.picpay.com). Nos bastidores, fontes confiáveis apontam que o PicPay pretende posicionar sua bet de forma responsável para não prejudicar sua marca de banco digital. Ou seja, diferente de operadores de apostas agressivos em marketing, o PicPay deverá adotar um tom mais sóbrio, integrando limites de aposta, ferramentas de autocontrole e mensagens de conscientização no seu produto – até mesmo para alinhar-se com seu discurso de inclusão e educação financeira.
Em termos de market timing, a expectativa é que o PicPay busque lançar sua plataforma de apostas em um momento oportuno de calendário esportivo – por exemplo, antes de grandes eventos como a Copa do Mundo de 2026 ou Olimpíadas, ou durante a temporada de campeonatos nacionais. A obtenção da licença na SPA/MF é o gatilho principal. Ao obter autorização, o PicPay entrará em um mercado já repleto de concorrentes (mais de 70 operadores autorizados até 2025 finsidersbrasil.com.br, incluindo gigantes estrangeiros como Bet365, Betano, etc.). A vantagem competitiva do PicPay estará na sua base de 42 milhões de usuários ativos e na confiança/localismo da marca. Provavelmente veremos o PicPay oferecendo integração perfeita entre a conta PicPay e a conta de apostas, permitindo transferências fáceis, uso de saldo em apostas, e talvez promoções cruzadas (cashbacks, descontos em compras via app vinculados a apostas realizadas, etc.).
Por fim, analistas de mercado especulam que o PicPay possa usar sua presença em setores correlatos para alavancar a plataforma de bet. Por exemplo, integrar a PicPay Store (marketplace) vendendo créditos ou promoções de apostas, usar a PicTV para transmitir jogos com opção de aposta ao vivo, ou até firmar parcerias com clubes de futebol oferecendo experiências aos torcedores via app. Embora ainda não haja anúncios concretos dessas ações, nos bastidores a estratégia do PicPay parece ser a de se tornar um hub centralizado onde o usuário faz de tudo: paga contas, investe, pede empréstimo, compra ingressos, pede comida, e também aposta em seu time favorito, sem sair do ecossistema PicPay. Essa visão ambiciosa transformaria a fintech em um concorrente singular, mesclando finanças e entretenimento, e será importante acompanhar como ela será implementada ao longo dos próximos meses.
Fontes: As informações acima foram compiladas de notícias recentes do setor financeiro e de tecnologia, incluindo reportagem do Tecnoblog sobre anúncios de bet no PicPay tecnoblog.nettecnoblog.net, artigo do blog oficial do PicPay sobre o jogo de palpites PicStop blog.picpay.com, dados divulgados pelo Ministério da Fazenda e InfoMoney sobre o volume de dinheiro em apostas infomoney.com.br, e principalmente detalhes revelados pelo Finsiders Brasil em janeiro de 2026, que cobriu os planos do PicPay de lançar sua própria plataforma de apostas e a criação da subsidiária Nosso Time iGaming finsidersbrasil.com.brfinsidersbrasil.com.br. Também foram utilizadas informações de bastidores e registros empresariais que confirmam a constituição da empresa de apostas do PicPay em 2025 advdinamico.com.bradvdinamico.com.br, bem como referências a posicionamentos de autoridades e movimentos do mercado de apostas brasileiros conteudos.xpi.com.br. Essas fontes confiáveis do setor financeiro, tecnológico e de apostas embasam a análise da estratégia do PicPay neste novo empreendimento.
