A publicidade em apostas atingiu um novo patamar no Brasil: as 10 maiores marcas de apostas esportivas que operam no país investiram juntas R$ 327,2 milhões em comunicação publicitária apenas no primeiro trimestre de 2026, entre janeiro e março. O resultado foi expressivo — 167 milhões de buscas geradas, crescimento de 22% em relação ao trimestre anterior. Os dados são do levantamento da Tunad, empresa especializada em inteligência de mídia e engajamento de marcas.
R$ 327 milhões em um só trimestre: quem investiu mais?
O estudo da Tunad analisou os aportes publicitários das principais operadoras licenciadas que atuam no mercado brasileiro, entre elas bet365, Superbet, BetMGM e Esportes da Sorte.
No ranking de investimento absoluto, a Betano liderou com folga, destinando R$ 57 milhões à publicidade no período. Na sequência aparecem a Superbet, com R$ 40 milhões, e a Bet do Milhão, com R$ 38 milhões aplicados em mídia.
Somando todos os aportes das dez marcas monitoradas, o total exato ficou em R$ 327.206.226 — um volume que evidencia o grau de maturidade e a confiança do setor regulado no potencial de crescimento do mercado nacional.
Para quem acompanha a evolução do segmento, esses números não chegam a surpreender. Como já antecipamos aqui no portal, a publicidade em apostas ultrapassou a barreira dos R$ 327 mi no primeiro trimestre, consolidando uma tendência que deve se intensificar ao longo do ano.
Globo concentra mais da metade do dinheiro das bets
Além de mapear quem investiu, a Tunad identificou para onde o dinheiro foi. O destino principal foi a televisão aberta — e um veículo, em especial, dominou a fatia:
- Rede Globo: R$ 190 milhões, o equivalente a 59% de todo o investimento publicitário das bets no trimestre;
- SBT: R$ 72 milhões, em segundo lugar;
- Rede Bandeirantes: R$ 20 milhões, completando o pódio dos veículos mais beneficiados.
A concentração em torno da Globo é, segundo os analistas da Tunad, tanto um indicativo do alcance massivo da emissora quanto uma potencial oportunidade. A empresa aponta que redistribuir parte dessa verba para veículos secundários poderia gerar melhor custo-benefício para as operadoras, já que fevereiro — o mês de maior investimento no trimestre — não produziu crescimento proporcional em buscas, sugerindo risco de saturação pontual.
Bet365 se destaca pela eficiência mesmo investindo menos
Um dos achados mais relevantes do estudo é o desempenho da bet365 no quesito eficiência. A marca alocou R$ 9,11 milhões em publicidade no período — o menor volume entre as cinco maiores do ranking geral —, mas obteve 6.884 buscas por cada R$ 1.000 investidos, posicionando-se em segundo lugar na tabela de retorno publicitário.
Quem ficou no topo do ranking de eficiência foi justamente a Betano, que combinou alto investimento com alto retorno: 9.985 buscas por R$ 1.000 aplicados. Já Bet do Milhão e BetMGM registraram desempenho abaixo da média do setor nesse indicador, segundo o levantamento.
Essa diferença de eficiência entre as marcas mostra que volume de verba e resultado não andam sempre juntos — e que estratégia de mídia importa tanto quanto o tamanho do orçamento.
Crescimento acelerado às vésperas da Copa do Mundo
O cenário descrito pelo estudo da Tunad ganha ainda mais relevância quando colocado em perspectiva. O Brasil completou pouco mais de um ano de mercado de apostas regulado, e o setor já figura entre os maiores do mundo em volume de movimentação.
Com a Copa do Mundo 2026 se aproximando, a expectativa do setor é de que o investimento publicitário cresça de forma ainda mais acelerada nos próximos trimestres. O torneio, que será realizado nos Estados Unidos, Canadá e México, representa o maior catalisador de apostas esportivas do calendário global — e as operadoras licenciadas no Brasil já se preparam para capturar essa demanda.
Para o apostador brasileiro, esse movimento traz benefícios concretos: mais competição entre as marcas tende a significar melhores odds, promoções mais agressivas e produtos mais sofisticados. Um mercado publicitariamente aquecido é, em última análise, um mercado que acredita no consumidor e investe para conquistá-lo.
Os dados completos do levantamento foram divulgados pela Tunad e referem-se ao acumulado de janeiro, fevereiro e março de 2026.
Perguntas Frequentes
Qual casa de apostas mais investiu em publicidade no Brasil no primeiro trimestre de 2026?
A Betano liderou com R$ 57 milhoes investidos entre janeiro e marco de 2026, seguida pela Superbet com R$ 40 milhoes e pela Bet do Milhao com R$ 38 milhoes.
Qual emissora de TV mais se beneficiou da publicidade das bets?
A Rede Globo foi a grande beneficiaria, recebendo R$ 190 milhoes do total investido pelas 10 principais marcas no periodo, o equivalente a 59% de todo o investimento publicitario do setor.
Qual bet teve melhor eficiencia publicitaria no periodo?
A bet365 se destacou pela eficiencia: com apenas R$ 9,11 milhoes investidos, registrou 6.884 buscas por cada R$ 1.000 aplicados, ficando em segundo lugar no ranking de retorno, atras apenas da Betano.
